W tym arcie chciałbym uświadomić wam jaki wpływ ma na nas reklama. Pewnie większość z was pomyśli sobie, że to go nie dotyczy. Ja też tak myślałem... do czasu. Pewnego dnia kiedy robiłem zakupy wszystko stało się jasne.
Było to tak: Stałem sobie w kolejce. Kiedy przyszła moja kolej powiedziałem:
"poproszę jakiś napój". Gdy ekspedientka spytała jaki, powiedziałem #####
[znany napój reklamowanej firmy] . w drodze do domu zacząłem się zastanawiać dla
czego wybrałem właśnie ten? Odpowiedź nasuwała się sama. Musiałam coś powiedzieć,
a to była jedyna nazwa jaka nasuwała mi się na myśl. Dlaczego? Ponieważ słyszałem
ją setki razy w telewizji. Przecież jest jeszcze wiele równie dobrych produktów o
których tyle się nie słyszy!
To właśnie jest działanie reklamy. Ukryte, nie wiemy kiedy ona ma na nas wpływ.
Przecież nikt nie idzie do sklepu po to aby kupić jakiś towar bo zobaczył go w
telewizji [ chyba że mój kumpel, ale to już zupełnie inna historia]. Reklama działa
wtedy kiedy się tego najmniej spodziewamy. Stoimy bezradni przed ladą i mimo woli
powiemy to co słyszymy w telewizji.
Następna sprawa. Dla czego produkty reklamowane mają być 2x droższe od tych zwykłych?
I my się na to zgadzamy! Produkty droższe kupujemy jaszcze chętniej, w myśl zasady: to
co droższe na pewno jest lepsze. Oczywiście czasami to się sprawdza, ale nie zawsze! Z
drugiej jednak strony produkty znanych firm mają często wieloletnią tradycję i
zapracowały sobie na to, że mogą podnieść cenę.
Kolejnym problemem który chciałbym poruszyć jest treść reklam. Na pewno większość
z nas uważa że są odporni na działanie wszelkiego typu reklam i ich treść niema na
nich żadnego wpływu. To jest błąd! Popatrzmy chociaż na przemysł odzieżowy, każdy
z nas zna przy najmniej trzy firmy produkujące ubrania. Są one najpopularniejsze na
rynku i gdy kupujemy ubranie to interesujemy się tym czy dany produkt jest oryginalny. To
jest spowodowane działalnością reklamy. Gdy by nie ona to nikt z nas nie słyszałby o
tych firmach. Jeżeli ktoś sięgną by po taki produkt to był by to przypadek.
Do rzeczy. Wydawało by się, że największy wpływ ma reklama która jest ładna i
ciekawa. Widz nie nudzi się oglądając taką reklamę. Ale dochodzi do tego, że
odbiorca zapomina czego ona dotyczy! Najważniejszym elementem jest pokazywanie loga i
nazwy prezentowanej firmy tak aby można je było łatwo zapamiętać. Istnieją jeszcze
reklamy działające na podświadomość. Na szczęście my nie musimy się ich obawiać.
Podsumowując reklama jest "złem koniecznym". Ma ona wiele wad, ale dzisiaj
kiedy mamy wolny rynek jest ona konieczna do jego prawidłowego funkcjonowania.
Rogi
PS: Jeśli kogoś zainteresowałem tym tekstem to proszę o przysyłanie swoich wrażeń i
nie tylko na mój adres. Z góry dziękuję! {Oczywicie chcšc, aby opinia ukazała się na łamach AM, należy jš
przesłać na mój adres ;) actionmag@silvershark.com.pl,
oczywiscie:) - Qn`ik}